La marque chinoise EXEED débute sa carrière au Maroc avec une gamme électrifiée structurée autour des motorisations PHEV et REEV. Trois modèles, une ambition premium fondée sur le produit et un positionnement pragmatique du marché. Décryptage.
Le marché automobile marocain aborde une phase de transition délicate. Les véhicules premium deviennent de plus en plus chers, tandis que le discours sur le 100 % électrique progresse plus vite que les usages réels. C’est précisément dans ces conditions qu’apparaissent de nouveaux acteurs chinois, porteurs d’approches beaucoup plus réalistes.
EXEED est premium par ses produits
Marque chinoise récemment introduite sur le marché marocain, EXEED revendique un positionnement premium qui ne s’appuie pas sur un héritage historique, mais sur un niveau d’équipement élevé, une technologie embarquée dernier cri et des motorisations PHEV(hybride rechargeable) ou REEV (autonomie étendue).Un choix assumé, qui rompt avec la logique statutaire du premium traditionnel.
Dès lors, on peut dire sans ambages que la marque EXEED se définit moins par son histoire que par ce qu’elle propose concrètement aux automobilistes marocains.
EXEED Maroc propose trois modèles
La gamme EXEED lancée au Maroc s’articule autour de trois modèles aux rôles bien définis. En tant que SUV à vocation familiale, l’EXEEDRX occupe le cœur du dispositif, compte tenu de son confort et de sa polyvalence. L’EXEEDES, pour sa part, arbore une silhouette élancée, et vise une clientèle en quête d’une berline plus statutaire, sans basculer dans le très haut de gamme traditionnel. Enfin, l’EXEEDET transpose cette approche dans un gabarit SUV, en misant sur un gabarit plus imposant et une présentation plus valorisante.
EXEED RX
Le RX est le seul modèle de la gamme proposé en hybride rechargeable. Il repose sur une architecture 1.5T PHEV déclinée en deux niveaux de puissance : 367 ch en traction et 606 ch en transmission intégrale. Cette double déclinaison répond à deux logiques d’usage clairement différenciées : une version orientée efficience et polyvalence, et une version plus performante, avec quatre roues motrices et un niveau de puissance inhabituel sur le segment des SUV PHEV.
L’intérieur d’EXEED RX se distingue également par un poste de conduite entièrement numérique, avec un double écran panoramique de 24,6 pouces, et une dotation technologique complète. Du coup, il constitue l’offre PHEV la plus puissante de la gamme EXEED au Maroc. Sur le plan tarifaire,EXEED RX est proposé à partir de 379.900 DH en version traction 367 ch, tandis que la déclinaison RX PHEV AWD 606 ch est affichée à 443.900 DH.
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EXEED ES
Considérée comme une berline familiale, l’EXEEDES adopte une architecture REEV avec une propulsion 100 % électrique et un moteur thermique utilisé exclusivement comme générateur. Développant une cavalerie de 470 ch, ce modèle est alimenté par une batterie de 40 kWh, ce qui permet de parcourir jusqu’à 180 km en mode 100% électrique. L’autonomie cumulée annoncée atteint 1 190 km, ce qui place l’EXEED ES parmi les berlines électrifiées les plus endurantes du marché marocain.
Il va sans dire que ce choix technique vise un usage longue distance sans dépendance aux infrastructures de recharge, tout en conservant une conduite électrique permanente. La ES est la seule berline REEV actuellement proposée par EXEED au Maroc. Dans cette configuration, l’EXEED ES est commercialisée à 489 900 DH sur le marché marocain.
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EXEED ET
Le ET transpose la technologie REEV du modèle ES dans un gabarit SUV. A ce titre, il affiche la même puissance (470 ch) conjuguée à une autonomie électrique annoncée de 180 km et une autonomie totale pouvant atteindre 1 180 km.
Le positionnement du EXEED ET repose sur la combinaison d’un gabarit SUV, d’une propulsion électrique permanente et d’une autonomie étendue compatible avec les longs trajets. Il constitue l’offre SUV REEV de la gamme EXEED, pensée pour les utilisateurs recherchant espace, autonomie et continuité d’usage sans contrainte de recharge. Occupant le sommet de la gamme, l’EXEED ET est proposé à 499 900 DH.
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Avis Autonews
En définitive, on peut dire que la marque EXEED assume un positionnement construit sur des motorisations PHEV et REEV, conjugués à une dotation riche en équipements de confort et de sécurité. Pour autant, l’essentiel du succès dépendra de l’accueil du public, plus particulièrement de l’appréciation du rapport produit/prix et de la capacité du réseau à accompagner cette offre dans la durée. Autant de critères sur lesquels EXEED sera évaluée, sans indulgence, par les acheteurs marocains.
Hicham Atabi
