Le Groupe Auto Hall inaugure une nouvelle succursale à Laâyoune. Un investissement structurant qui consolide sa présence dans le Sahara marocain et accompagne la dynamique économique régionale. Reportage. Le Groupe Auto Hall poursuit l’extension de son réseau à l’échelle nationale avec l’ouverture d’une nouvelle succursale à Laâyoune. Cette implantation marque une étape stratégique dans le renforcement de sa présence dans les provinces du Sud et dans la consolidation de son dispositif de distribution à travers le Royaume. La nouvelle succursale Auto Hall à Laâyoune regroupe cinq showrooms et un atelier intégré. Implantée au cœur de la région de Laâyoune-Sakia El Hamra, cette infrastructure moderne traduit l’engagement du groupe en faveur de l’innovation, de l’excellence opérationnelle et de la proximité avec ses clients. Elle s’inscrit dans une logique d’investissement structurant destinée à accompagner la dynamique économique régionale. Édifiée sur un terrain de 5 342 m², la succursale regroupe cinq showrooms dédiés aux marques Ford, Opel, Nissan, Chery et DFSK. Un atelier de 850 m² ainsi qu’un magasin de pièces de rechange complètent l’ensemble. Le concessionnaire commercialise une large gamme de véhicules issus de ces marques et propose une offre destinée aussi bien aux clients particuliers qu’aux professionnels. Les espaces d’exposition modernes et l’aménagement intérieur visent à optimiser la découverte des modèles et l’accompagnement personnalisé tout au long du parcours client. Un pôle automobile intégré Sur le plan architectural, la nouvelle succursale adopte un design épuré et contemporain, associant esthétique, fonctionnalité et innovation. Conçue comme un espace fluide et accessible, elle reflète plus de 100 ans d’expertise du Groupe Auto Hall dans la conception et le développement de succursales automobiles au Maroc, avec une attention particulière portée à l’expérience client et à la qualité des services. Le site fonctionne selon un modèle « one stop shop », réunissant en un seul lieu l’ensemble des services liés à l’automobile : vente de véhicules neufs, entretien et réparation, solutions de financement, leasing (LLD), assurance personnalisée et reprise de véhicules d’occasion. La qualité de service et la satisfaction client sont placées au cœur du dispositif, avec un accompagnement à chaque étape du parcours automobile. L’investissement global s’élève à 24 millions de dirhams. La nouvelle succursale génère 20 emplois directs et 30 emplois indirects. À travers cette implantation, Auto Hall contribue au développement socio-économique de la région de Laâyoune, renforce sa présence dans le Sud du Royaume et participe à la structuration d’une offre automobile conforme aux standards nationaux et internationaux. Par cette inauguration, le groupe réaffirme son rôle d’acteur économique et social engagé au service des territoires et du développement durable du Royaume. Hicham Atabi

Pour ses dix ans au Maroc, DFSK opère une nouvelle phase de développement, entre élargissement du réseau, modernisation technologique et engagement dans les énergies nouvelles. Une ambition qui prend toute sa splendeur. Africa Motors, filiale du Groupe Auto Hall et représentant exclusif de DFSK au Maroc, célèbre les dix ans de la marque sur le marché national. Cette étape recèle un travail de fond engagé depuis 2015, année où DFSK a posé ses bases au Maroc. Depuis, Africa Motors a mis en place un réseau solide, élargi son portefeuille de modèles et introduit une gamme capable de répondre aux usages des professionnels comme des particuliers. Au fil des années, la montée en puissance de DFSK Maroc s’est accompagnée d’un repositionnement stratégique, permettant à la marque de s’imposer sur les segments des utilitaires légers et des SUV familiaux. Autrement dit, une progression structurée qui a suivi l’évolution de la demande locale pour des véhicules fiables, accessibles et adaptés aux réalités du marché. Lire aussi : DFSK E5 Maroc – SUV hybride rechargeable à 255 000 DH Quand la transition passe par l’innovation En introduisant progressivement des véhicules modernes, l’entreprise a contribué à faire évoluer l’offre automobile au Maroc. L’arrivée des modèles électriques SERES en 2021 a marqué une première étape, suivie par l’intégration du DFSK E5 PHEV (hybride rechargeable) qui confirme une volonté d’accompagner la transition énergétique. À ce titre, Africa Motors inscrit DFSK dans une dynamique où innovation et accessibilité avancent de concert. Cette vision est parfaitement synthétisée par M. Yassine Benmassi, Directeur Général d’Africa Motors, qui affirme :« Grâce à une offre adaptée, une relation client renforcée et une ambition tournée vers l’innovation, Africa Motors a su installer DFSK comme un acteur incontournable du marché. Nous abordons l’avenir avec détermination, en poursuivant nos investissements dans le développement du réseau, la qualité de service et l’élargissement de notre gamme, notamment dans les nouvelles énergies. Notre engagement est clair : continuer à proposer une mobilité moderne, durable et accessible à tous nos clients. » Un accompagnement renforcé La relation client occupe un rôle central dans cette stratégie. Africa Motors a multiplié les actions pour accompagner un parc grandissant, modernisant le service après-vente, renforçant la disponibilité des pièces d’origine et améliorant les processus qualité. Pour marquer cette décennie, deux initiatives exclusives sont lancées : une tombola nationale permettant de tenter de gagner un DFSK E5 PHEV, et un an d’entretien offert sur une sélection de modèles. Ces actions s’inscrivent dans la continuité d’un accompagnement renforcé, tout en affirmant la volonté de maintenir la marque dans une dynamique d’évolution. En définitive, cette célébration ne constitue pas un aboutissement, mais l’ouverture d’un nouveau cycle pour DFSK au Maroc, avec une ambition clairement tournée vers l’avenir. Voir DFSK E5 PHEV Maroc : prix, fiche technique et équipements Hicham ATABI

Grâce à un partenariat avec le groupe Auto Hall, le groupe Dong Feng Sokon (DFSK) étend son engagement en faveur de la création d’une vie mobile intelligente au Maroc et en Afrique. En inaugurant son Africa Marketing & Service Center à Casablanca, le groupe chinois et son partenaire Africa Motors (filiale du groupe Auto Hall) comptent lancer une offre automobile tournée vers l’avenir. «Aujourd’hui, notre coopération stratégique avec notre partenaire chinois DFSK franchit une étape importante avec, d’une part, l’inauguration d’ ‘Africa Marketing and Service Center’, qui constitue une installation modèle de la marque DFSK et contribue à tisser un lien entre la base DFSK Maroc et le reste des distributeurs en Afrique pour la vente, le service et la formation. D’autre part, cet événement est tout aussi important puisqu’il s’agit du lancement en avant-première au Maroc de la gamme de la voiture électrique SERES. C’est pour nous une fierté d’avoir été choisi par DFSK afin de préparer la transition technologique et l’avenir de sa voiture électrique SERES, faisant ainsi de Casablanca une plate-forme régionale», a affirmé Abdellah El Mouadden, Directeur général d’Africa Motors, filiale du groupe Auto Hall. Rappelons que le franchissement de cette étape est la conséquence logique d’un partenariat fructueux qui a débuté en 2014 et qui n’a eu de cesse de se renforcer au fil des années. Un véritable succès qui est dû «aux efforts considérables qu’Africa Motors et le groupe Auto Hall ont déployés en proposant aux consommateurs marocains des produits de qualité adaptés à leurs besoins et à des prix défiant toute concurrence. Et cela, aussi bien pour les véhicules utilitaires que pour les voitures particulières. Enfin, un service de proximité comptant un réseau de plus de 50 succursales s’étalant sur tout le Royaume a grandement contribué à cette réussite», a déclaré Hamid Benkirane, directeur commercial et marketing d’Africa Motors. En effet, 2020 a été pour le géant chinois une année prolifique au Maroc puisqu’il a été classé numéro 1 dans le segment du véhicule utilitaire léger grâce à 3 500 unités vendues. DFSK a aussi fait ses premiers pas dans le marché des particuliers en lançant avec succès, au mois de février de l’année dernière, la Glory 580 et la Glory IX5. Le groupe inaugure son Africa Mar-keting & Service Center à Casablanca, bénéficiant ainsi de l’expérience centenaire d’Auto Hall, de la position géographique stratégique de notre pays et de nos accords de libre-échange pour aller à la conquête de l’Afrique. Une équipe dédiée se chargera de développer l’activité du géant chinois dans le reste du continent. Née dans la Silicon Valley aux États-Unis, SERES est une marque chinoise de véhicules à énergie nouvelle qui s’engage à proposer une nouvelle gamme à forte valeur ajoutée (Design novateur, qualité et sécurité, haute performance, fiabilité et technologie de batterie durable, conduite électrique à temps plein sans souci d’autonomie, force technologique : développement du système intelligent de portée étendue en collaboration avec Huawei. SERES s’est imposée en tant que nouvelle force dans le domaine des voitures électriques. Avec pour slogan «Nouveau rêve, nouvelle voiture électrique», la première voiture électrique a officiellement été lancée le 10 avril 2019 par SERES Liang Jiang Intelligent Factory à Chongqing, en Chine. Le 19 avril 2021, SERES et Huawei ont conjointement lancé le nouvel écoproduit - la SERES 5 Huawei Smart Sélection- lors du Salon de l’automobile de Shanghai. Le 20 avril, la version SERES 5 Huawei Smart Selection a officiellement investi le magasin-phare de Huawei et, depuis, elle est vendue via le réseau de distribution national de Huawei. «SERES représente un réel atout pour nous en termes de gamme de voitures électriques, qui défie toute concurrence dans son segment. Elle est la voiture du futur par excellence et nous sommes ravis de la représenter au Royaume. Nous nous réjouissons de sa présentation au grand public d’ici fin 2021», conclut Hamid Benkirane. Lancement de la gamme de camions Foton Suite à la signature d’un partenariat avec le constructeur chinois Foton, Africa Motors a introduit sur le marché marocain les camions de cette marque. Il s’agit de véhicules utilitaires de type mi-ni truck TM. Ils présentent plusieurs qualités dont notamment leur haute performance, le confort et un service après-vente adéquat. Le Foton TM qui est le nouveau-né de la catégorie des mini-camions, est équipé d’un conteneur aux dimensions généreuses et jouit d’une capacité de charge utile de 1 130 kg. Sous le capot, le véhicule est propulsé par un moteur diesel de 2,2 l conforme à la norme Euro 4, qui produit 87 ch et 220 Nm de couple à 2 000 tr/min. Il porte un châssis de camion à haute résistance renforcé par de l’acier. La cabine du Foton TM est équipée d’une structure tampon et d’une colonne de direction pliable, toutes deux conçues pour absorber l’énergie en cas de collision. Toutes ces caractéristiques ont été pensées afin de minimiser les risques de blessures en cas d’accident. L’intérieur de l’habitacle est doté d’un compartiment conducteur encore plus spacieux avec un dégagement accru pour les coudes, les jambes et la tête. Le tableau de bord est moderne et ergonomique avec des commandes faciles et 10 espaces de rangement différents pour une commodité maximale. Le prix démarre à partir de 185 000 dirhams TTC avec une garantie étalée sur deux années.